在你里面的比世界更大

卢建彰

卢建彰是广告导演也是诗人，是小说家也是跑者。

曾是GUNN REPORT广告创意积分台湾第一名，写了十四本书，写过三首歌，和钢笔是舞伴，每天一定要与咖啡谈恋爱，还要游自由式一公里或跑五公里。认为如果抓到一个信念就要有抓到一个信念的样子，不然就别怕北七过日子。

执导过多部广告、「Google齐柏林篇」获选十大微电影，TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士杰两个爸爸篇……

出版著作：《失去愉悦的愉悦诗集》《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊? 》《感动，才有影响力》《空乌》《药命》《世界不会变好，但你可以》《会说故事，让世界听你的：说一个动人故事，胜过跳针长篇大论！ 》《跑在去死的路上，我们真的活着吗?》《愿故事力与你同在》等。

在你里面的比世界更大

台湾鬼才广告导演Kurt Lu卢建彰秉持着谦卑的心与这个世界对话，坚信态度决定你跟世界的关系，当你愿意理解这个世界，世界就会愿意给予回应。

卢建彰认为，他的工作是一个「说故事的人（Story Teller）」，而非「造物者（creator）」，他只是把所听所看所闻的故事、社会议题、或是大家的问题带出来，而阅听众心里本来就有答案或者想法，他只是把它说出来，让阅听众透过作品重新听到自己心里的这个声音，进而形成两者间的共鸣。
他指出，现今社会是一个充满表演的世界，大家都是演技精湛的演员，因此都很容易看穿彼此的“假装”，也显现了诚心诚意的珍贵；当你愿意诚心诚意的对待任何事物，你就会有温度，人们也就愿意接近你，而作品亦是一样。

卢建彰表示，每个案子的作品都是一个自己的问答题，把自己对这世界的好奇，转变成自己工作上的成果。

他说，广告业早在十几年前就面对下滑的困境，因此不断去面对及探讨突破的方式，发现现在的趋势是品牌销售问题，不一定靠商品功能的沟通来解决，已经没有人还在谈自己商品的功能有多好，而大多数都在回答人类的问题。

「每一个人都有选择要过怎样的生活、使用怎样的用品的权利，我们本来就知道什么选择对世界是好的，不需要把自己逼迫到极致，选择相对好一点点就足够，让你在回顾当初做决定时的当下，有一点点的美好感受就足够，而这个绿藤生机选择篇的内容创作出来。」

他说，当你的作品与生活有联系，也就会牵动人心，不要企图用生活换取生存，金钱虽然很巨大，但在当代一心只想赚钱，是不会赚到大钱；反观只有想做比钱更大的事情，钱反而会自动上门。

卢建彰受邀为驻马来西亚台北经济文化办事处主办，云手文创基金会策划执行的【Tea Philo 哲学茶席】题为《在你里面的比世界还大》，透过线上讲座与马来西亚民众展开一场别开生面的交流，参与人数更一度破百人，反应踊跃。

他表示，《下一个十年。 22K金士杰篇》，是台湾最大半导体公司的广告案子，要谈的是工业4.0，但如果只是直接拍介绍工业4.0的影片，肯定不会收到想要的广告效益，于是大胆献议客户举办一系列相关活动，而影片则做为整个活动的敲门砖。

他说，该作品是用大学新鲜人出社会的工资议题带出引人深思的问题，借由面对问题愿意思考就会找到答案，触动人们愿意去思考，那么就是一个成功的开始。

卢建彰从过去的职场生活中体悟到，规律的生活、良好的运动习惯、健康的体魄对创作者非常重要的；而且很多出色广告人的生活都相对规律可控且无聊，当你开始无聊的时候，是最有创意，脑内的世界却充满了爆发力，让你的生活相对规律可控，作品创造力反而更多；当你可以掌控人生及设计自己一天的样子，就不被世界操控，当你能做这件事时，可以让你清楚意识到自己的存在。

他鼓励今日参与讲座的听众们，培养一项能够让你持续进行的运动或兴趣，而且必须拥有与自己独处的时间，透过进行这项活动，让自己思考；如果你今天觉得无聊，你可以想办法做一些有趣的事，让你生活有聊，更有意思的是，你的故事是由你来创造。

他透露，故事是虚幻⾏业里的真实对话，在接下谷歌的拍摄案子《Google搜寻故事_齐柏林篇》，就有深刻的感受，很多时候觉得需要有什么巨大的财富、资源，才能为这世界做什么的时候，其实回到最基本的寻找自己问题的答案，反而成就了自己的事业。

「齐柏林，导演就是最好的例子，在跟他做事前访问时了解到，因为自己的工作而慢慢变成了嗜好、休闲活动，原本是要解决自己的问题，透过自己的镜头想要记录下台湾的环境，在不断地提出我们对世界的问题、疑惑、困惑，在解惑得到答案的过程中，慢慢将它促成你的事业。」

卢建彰表示，在这时代下，人们会关注提出问题的人，及用自己资源解决问题的人，因此，接案子想企划的时候，都会以人为本，注入这世上最重要的元素「爱」，分享我不知道而你也不知道的事，分享这个世界正在面对的问题，透过看影片的你可以寻找答案，
为这个世界找到一丝曙光。

讲座会上，他也分享多部作品，包括《Toyota家族旅行修杰楷》、《广仲篇一日体验之儿盟穷活作战》、《Lexus 阿甘老师篇》、《字母会 作者篇》、《字母会 读者篇》、《保德信人寿方文琳。天空篇》、《家扶柔道小英雄林宇涵篇》、《台癌基金会偏乡医疗林予晞篇》等。

每一部作品背后都藏有卢建彰本身正经历的故事，或是采访他人的真实故事，虽然接案子是为了解决客户的销售问题，但其中不单只是解决自己的销售问题，而是透过作品来面对消费者的生命问题，当你愿意用自己的资源去为这个世界多一些改变，那么作品的格调、层次自然会提升。

广告相对于其他知识而言更为年轻，做广告的不能只看广告，这只是入门门槛，还得涉猎世界各地的大小课题。广告，就是为了让不同的物种互相沟通，创意不是要显示你的聪明。

「很多时候，在收集客户的要求之后，再丢出比你客户在乎的更多的东西，把标准拉高之后，自然会有创意。再来就是解决身边的问题，解决消费者的问题，就是解决客户的问题，而你跟客户之间就没有问题存在；当你把品牌、作品当人看，就会有不同的观看角度，每一次案子目标也将决定你的创意层次。」

他说，在一台巴士上，大家看到的风景都是一样的，从病情中看到慌乱，而在慌乱中看到一股平静的能力，眼力跟观看能力让你成为什么样的人。很多时候是你自己愿意努力地去观看的时候，就会看见，因为愿意而变得更为柔软，常常思考，对时间的尺度被拉长拉大的时候，很多答案会变得很清楚，当观看角度不一样，就会堆叠出你自己的样子，这就是人之所以为人的地方。

「我是一个充满问题的人，一直都在找答案，在找答案的过程中，又会挖掘更多问题，而促使我继续面对这些问题，而我就一直在做这件事；每一部新作品都一直跟死亡对话，真的会死的是你认定死了，如果你认定对的事情，你去为世界做一些事情，这些事可以改变世界变得更好一点，一点点的改变，就是很好的收获。」

郭朝河（跨界媒体人、专栏作者、前广告人）

2021年5月29日（六）

上午10时- 12时